Premiera filmului „Barbie” de weekendul trecut a crescut interesul pentru acțiunile companiei Mattel, care produce păpuși cu același nume, notează The Wall Street Journal (WSJ). La începutul tranzacționării pe premarket la Bursa de Valori din New York, cotațiile în acest moment au adăugat 2,53% la 21,72 USD. În general, Mattel a câștigat 17% în ultima lună, în timp ce S&P 500 a crescut cu 4,3%.
Filmul Barbie, coprodus de Mattel Films și Warner Bros. Discovery a intrat în cinematografe vineri, 21 iulie. Weekendul trecut, filmul a încasat 155 de milioane de dolari la box office, mai mult decât dublu față de așteptările Warner Bros. Discovery. Drept urmare, filmul a devenit premiera cu cele mai mari încasări ale anului.
Analiștii Stifel estimează că lansarea „Barbie” în cinematograf va crește veniturile Mattel cu aproximativ 100 de milioane de dolari. Din această sumă, 75 de milioane de dolari reprezintă vânzări de jucării, 12,5 milioane de dolari sunt redevențe pentru utilizarea mărcii Barbie, 11 milioane de dolari reprezintă filmul în sine. Stifel a remarcat că aceasta este o creștere relativ mică a veniturilor companiei, dar succesul filmului le va oferi investitorilor încredere că Mattel este capabilă să-și implementeze strategia pe termen lung de a genera profit din proprietatea intelectuală.
Chiar înainte de lansarea filmului, s-a raportat că peste 100 de mărci aveau acorduri de licență cu Mattel pentru a utiliza marca Barbie. Mattel nu a dezvăluit exact cât câștigă din a permite altor companii să folosească marca Barbie. Goldman Sachs estimează că redevențele variază între 10% și 20% din veniturile produse.
Gordon Haskett a remarcat că succesul filmului Barbie va promova planurile Mattel de a introduce în filme alte mărci deținute de companie.
„Pe lângă Barbie, compania are alte 13 proiecte de film în diferite stadii de dezvoltare, iar succesul Barbie, sau lipsa acestuia, va juca un rol major în modul în care Wall Street evaluează această oportunitate”, a declarat analistul Gordon Haskett, Don Bilson.
Goldman Sachs a avertizat că unul dintre factorii care ar putea fi un obstacol pentru Mattel vor fi restricțiile de vârstă ale filmului (nu este destinat vizionarii copiilor sub 13 ani). Adulții vor avea mai puține șanse să cumpere păpuși în mijlocul hype-ului Barbie, dar Goldman Sachs consideră că ar putea fi mai probabil să o considere pe Barbie ca o opțiune de cadou potrivită.
Unii experți se îndoiesc însă că Mattel va putea beneficia multă vreme de premiera filmului „Barbie”, notează Reuters. Analiştii se aşteaptă ca compania să înregistreze cea mai notabilă creştere a vânzărilor în trimestrul fiscal încheiat pe 29 septembrie, după care dinamica acestui indicator va scădea din nou. Mattel își va prezenta raportul pentru al doilea trimestru miercuri, 26 iulie.
