Dintre toate companiile care susțin actuala ediție a Jocurilor Olimpice, cel mai vechi sponsor este Coca-Cola, precizează analistul eToro Bogdan Maioreanu, trecând în revistă principalii sponsori ai Jocurilor Olimpice și cheltuielile acestora pentru susținerea Comitetului Internațional Olimpic.
„Relația dintre Coca-Cola și Comitetul Internațional Olimpic a început în 1928. Compania a susținut Jocurile Olimpice din acel an, de la Amsterdam, și de atunci a sprijinit toate edițiile. Visa a încheiat primul parteneriat cu Olimpiada în 1986, Samsung în 1988, P&G în 2010, Toyota în 2015 și Airbnb în 2019. De fapt, într-un studiu din mai 2024, realizat de Nielsen cu privire la notorietatea globală a asocierii mărcii cu Jocurile Olimpice, Coca-Cola domină cu aproape 55%. Puțin mai mult de 43% dintre consumatorii globali erau conștienți de asocierea Visa cu Jocurile Olimpice. Celelalte mărci erau, în ordine, Samsung, Toyota, Airbnb și P&G”, adaugă analistul eToro.
Brandurile de mai sus încearcă să beneficieze la maximum de asocierea lor cu Jocurile Olimpice, iar aici Coca-Cola pare să fie și ea campioană. Potrivit Nielsen, din ianuarie până în mai 2024, Coca-Cola a cheltuit peste 440 de milioane de dolari pe publicitate, Airbnb 250 de milioane de dolari, iar Visa a cheltuit aproape 29 de milioane de dolari,. Susținerea Coca-Cola pentru Comitetul Internațional Olimpic (CIO) este estimată la un cost anual de aproximativ 93 de milioane de dolari, ceea ce permite Coca-Cola să își promoveze produsele la cel mai mediatizat eveniment sportiv din lume. De asemenea, compania este unul dintre cei doi sponsori oficiali ai ștafetei torței olimpice printr-un acord cu organizatorii olimpiadei Paris 2024, în valoare de aproximativ 18,6 milioane de dolari.
Potrivit studiului Nielsen, o creștere de 1 punct în măsurătorile de capital de brand din top-funnel – cum ar fi conștientizarea și relevanța brandului – determină o creștere de 1% a vânzărilor.
Coca-Cola a înregistrat rezultate financiare bune în al doilea trimestru al acestui an. Veniturile nete au crescut cu 3%, ajungând la 12,4 miliarde de dolari, iar veniturile organice au crescut cu 15%, mai mult decât previziunile de 9%. Creșterea vânzărilor organice a fost semnificativ mai mare decât cea de 2,9% înregistrată de PepsiCo, într-o perioadă practic similară. Dar Coca-Cola a recunoscut că vremea nefavorabilă din Europa a dus la unele scăderi ale consumului departe de casă în anumite țări. Din acest motiv, evenimente sportive precum recent încheiatul Euro 2024 și Jocurile Olimpice care încep în curând vor ajuta vânzările companiei. De asemenea, compania și-a majorat previziunile pentru întregul an cu o creștere organică ajustată a veniturilor de 9% până la 10% și anticipează o creștere a profitului comparabil pe acțiune de 5% până la 6% față de cel anunțat în 2023.
Investitorii au remarcat rezultatele solide ale gigantului Coca-Cola, prețul acțiunilor fiind în creștere cu aproape 12% de la începutul anului, spre deosebire de rivalul său Pepsi care a scăzut cu aproape 1% în aceeași perioadă. Pe platforma socială de tranzacționare și investiții eToro, Coca-Cola este a 18-a cea mai deținută acțiune de către investitorii români individuali și cea a 16-a la nivel global.
