Casa de modă italiană Prada a prezentat stratul interior al costumului spațial destinat astronauților NASA, marcând o extindere neobișnuită a brandului de lux în sectorul aerospațial.
Costumul, dezvoltat în colaborare cu Axiom Space, este conceput pentru a face față condițiilor extreme din spațiul cosmic și pentru a susține deplasări îndelungate pe suprafața Lunii. Echipamentul include tuburi de ventilație integrate și un sistem de răcire cu lichid, menit să regleze temperatura corpului în medii ostile.
Reprezentanții companiei italiene susțin că expertiza utilizată în dezvoltarea produsului provine din mai multe industrii, nu doar din cea aerospațială.
„Avem o gamă largă de competențe și cunoștințe”, a declarat Lorenzo Bertelli, director de marketing al Prada, în cadrul prezentării organizate la New York.
Noul costum face parte din echipamentele care ar putea fi utilizate în cadrul misiunii Artemis 4, programată pentru 2028, și continuă implicarea Prada în domeniul explorării spațiale începută în 2024.
Specialiștii în marketing consideră că această mișcare reflectă atât dorința brandurilor de lux de a rămâne relevante, cât și interesul pentru un nou segment de clienți – turiștii spațiali. Profesorul Thomai Serdari de la Universitatea din New York subliniază că asocierea cu explorarea spațiului consolidează imaginea avangardistă a brandului și îl conectează la consumatorii cu venituri foarte mari.
În același timp, dezvoltarea turismului spațial, susținută de companii precum Blue Origin și SpaceX, creează noi oportunități comerciale pentru industria de lux.
Lansarea vine într-un context dificil pentru sectorul produselor premium, afectat recent de tensiuni geopolitice și de scăderea cheltuielilor pentru bunuri de lux, însă inițiativa Prada ar putea contribui la menținerea vizibilității brandului într-o piață în schimbare.
