În ultimii ani, tot mai multe companii din Republica Moldova au început să privească arta nu doar ca pe un element decorativ sau ca pe o investiție în creativitate, ci ca pe o modalitate de a spune povești și de a crea experiențe autentice pentru public, potrivit ybp.md. Arta ajunge astfel în magazine, vinării sau pe etichete, iar spațiile și produsele capătă o identitate nouă.
Un exemplu în acest sens este colaborarea dintre Château Vartely și artistul interdisciplinar Karen Grigorean. În cadrul proiectului „Acasă la Taraboste”, legenda vinurilor Taraboste a fost redată printr-o proiecție interactivă chiar în sala cu baricuri a vinăriei. Butoaiele în care se maturează vinul au devenit suprafețe de proiecție, iar vizitatorii pot intra direct în universul poveștii Chateau Vartely prin imagine, sunet și tehnologie. Experiența completează degustarea și vizita clasică la vinărie, transformând publicul din simplu spectator în parte a legendei. Colaborarea cu Karen Grigorean arată și deschiderea companiilor locale către noile forme de expresie artistică.
O altă colaborare este cea dintre Philip Morris Moldova și artiștii Igor Nicuriuc și Nadia Izosimova. Cei doi au creat o instalație artistică folosind lemn, lână, pictură și broderie. Conceptul pornește de la ideea de „acasă”, nu doar ca loc fizic, ci ca moștenire formată din amintiri, tradiții și simboluri. Împreună, cei doi artiști au creat o „hartă culturală” inspirată de forme, texturi și simboluri locale, ce creează o punte între trecut, prezent și viitor. Lucrarea reinterpretează tradiția și patrimoniul local printr-o estetică contemporană, integrându-l armonios în spațiul partenerilor Philip Morris Moldova.
Instalația, cu o suprafață de aproximativ 4 m², combină elemente din lemn, pictură și broderie într-o compoziție modulară inspirată de formele, texturile și motivele specifice culturii moldovenești.
Prin proiectul „Acasă”, Philip Morris Moldova își propune să aducă un accent local autentic în experiența de brand, demonstrând că inovația și tehnologia pot coexista armonios cu patrimoniul cultural și valorile care definesc comunitățile locale.
În cazul Divus Winery, arta a ajuns pe etichetele vinurilor din gama Domeniile Vorniceni. Pictorul Mihai Ungureanu, numit MIHU, a creat pentru aceste vinuri etichete inspirate de tradiție, natură și satul moldovenesc. Colaborarea s-a dovedit a fi una de succes și a ajuns să fie recunoscută inclusiv la nivel internațional. Aceasta a contribuit atât la creșterea vizibilității artistului, cât și la consolidarea notorietății brandului. Etichetele create de MIHU au oferit vinurilor o identitate distinctă și un plus de valoare, iar produsele au ajuns printre preferatele consumatorilor, fiind apreciate inclusiv pentru conceptul vizual.
Colaborările dintre companii și artiști locali indică o schimbare în modul în care brandurile din Republica Moldova își construiesc identitatea și relația cu publicul. Prin astfel de proiecte, arta ajunge în spații și pe produse unde nu este întâlnită de obicei, iar artiștii devin mai vizibili. În același timp, companiile își pot construi o identitate mai clară și mai apropiată de cultura locală.
