Ambalajul este primul lucru care ne atrage la un produs. Dacă un adult este capabil să discearnă în funcție de specificațiile nutriționale de pe etichetă, copiii sunt însă mult mai vulnerabili.
Un studiu realizat în Canada și preluat de CNN arată cum cei mici sunt o țintă a înșelăciunilor producătorilor de alimente, scrie stiripesurse.ro. Parte din studiu au fost aproximativ 6.000 de alimente ambalate. Cercetătorii s-au focusat pe analiza strategiilor de marketing destinate copiilor în raport cu informațiile nutriționale.
Cu cât mai colorat, cu atât mai problematic
Etichetele colorate și desenele animate de pe ambalaje ar putea fi un bun indicator al faptului că acele produse nu sunt cele mai hrănitoare pentru copii. Conform studiului, publicat în revista PLOS One, produsele create special pentru a atrage atenția copiilor ar avea un conținut mai mare de zaharuri și un conținut mai mic de nutrienți.
Clienți pe termen lung
Promovarea adresată copiilor are, totodată, un scop bine definit. Strategia companiilor presupune fidelizarea clientului. Mai exact, aceștia vor crește și vor fi „adulți loiali brandului” la care vor continua să revină.
Un număr mare de cercetări arată că produsele respective sunt comercializate copiilor pe toate canalele, fie că este vorba despre televiziune sau social media, la antrenamentele sportive sau în centrele comunitare – chiar și la școală.
Combaterea fenomenului
Specialiștii sunt de părere că o parte din problemă ar putea fi combătută prin educație, care începe, în primul rând de acasă. Părinții sunt sfătuiți să discute cu copii lor, să le explice ce înseamnă o alimentație sănătoasă și să gătească acasă, pe cât de mult posibil.
În același timp, guvernele ar trebui să intervină pentru a reglementa capacitatea companiilor de a se adresa direct copiilor atunci când comercializează produse care le pot dăuna sănătății.
