În prezent, mărcile au la dispoziție zeci de modalități de a-și spune povestea online. Principalul lucru este să aleagă instrumentele și platformele potrivite, astfel încât reclamele să funcționeze cu adevărat și să ajungă la publicul-țintă. Totuși, acest lucru poate fi dificil fără experiență și cunoștințe în domeniu. Din ce în ce mai des, companiile apelează la consultanță din partea experților pentru a înțelege mai bine posibilitățile publicității digitale și pentru a le utiliza la maximum. Cu toate acestea, în Republica Moldova există încă puțini astfel de specialiști, ceea ce face ca oportunitatea de a obține cunoștințe de calitate să fie cu atât mai valoroasă.
Dar uneori, norocul îi găsește pe cei care îl caută. Un training de trei zile dedicat platformei Google Marketing Platform, organizat de Admixer Advertising, s-a desfășurat cu sprijinul partenerilor strategici Innovate Moldova și Ambasada Suediei la Chișinău, în perioada 17–19 septembrie, la TEKWILL.
La instruire au participat 50 de specialiști din domeniul publicității – media buyers, reprezentanți ai celor mai mari grupuri media, agenții de publicitate și agenții de marketing digital, notează logos-pres.md. Scopul principal al trainingului a fost de a demonstra oportunitățile pe care le oferă produsele premium Google și Vertex AI pentru desfășurarea unor campanii publicitare eficiente și integrarea inteligenței artificiale (AI) în acest proces.
Octavian Hanganu, Director Admixer Advertising Moldova: „Piața de publicitate digitală din Moldova crește activ, iar tot mai multe branduri încep să înțeleagă și să aplice o abordare în care eficiența campaniilor este determinată de contribuția la vânzări și la recunoașterea mărcii. Marketingul modern nu se mai bazează pe intuiție – deciziile-cheie sunt luate pe baza datelor, automatizării și măsurătorilor precise.”
Unul dintre instrumentele-cheie pentru gestionarea publicității și obținerea analizelor necesare este ecosistemul Google Marketing Platform (GMP). Acesta a fost prezentat participanților pe parcursul trainingului. GMP este o soluție premium care combină accesul la cele mai mari burse și formate publicitare din lume, oferind brandurilor o acoperire maximă în mediul digital.
Principalul avantaj al platformei este posibilitatea de a controla frecvența afișărilor pentru toate formatele de plasare într-un singur sistem. Acest lucru ajută la menținerea unui echilibru între reach și calitatea contactului cu publicul. În plus, produsele GMP asigură o verificare transparentă a inventarului, eliminând platformele publicitare neverificate și oferind încredere în calitatea plasamentelor.
Un astfel de set de instrumente, integrat într-o campanie publicitară modernă, crește semnificativ eficiența și trasabilitatea acesteia, evitând plasarea anunțurilor pe platforme „aleatorii” sau lipsite de credibilitate — limitare pe care soluțiile standard, precum Google Ads sau alte tehnologii de programmatic buying, nu o pot depăși pe deplin.
„Lucrul cu tehnologiile Google Marketing Platform oferă marketerilor posibilitatea de a înțelege mai precis comportamentul audienței, de a optimiza investițiile și de a lega activitatea publicitară de rezultatele reale ale afacerii. Marketingul modern nu mai este construit pe intuiție: deciziile-cheie sunt luate pe baza datelor, automatizării și măsurării precise”, a declarat Octavian Hanganu.
Ca urmare a aplicării GMP, folosind date proprii și externe bazate pe strategii algoritmice, acuratețea și targetarea comunicărilor sunt îmbunătățite, bugetele de publicitate sunt alocate mult mai eficient, iar ROI-ul campaniilor devine transparent și măsurabil.
Platforma Campaign Manager 360 (CM360), prezentată în cadrul trainingului, oferă o măsurare completă și precisă a eficienței publicității și permite monitorizarea constantă a calității traficului, precum și obținerea analizelor necesare. CM360 oferă vizibilitate asupra eficienței plasărilor oriunde sunt afișate reclame sau bannere, indicând numărul de afișări și de clicuri generate.
De asemenea, platforma permite controlul frecvenței afișărilor și eliminarea duplicării audienței, sporind astfel eficiența bugetului media. Etichetele Floodlight înregistrează toate interacțiunile utilizatorilor cu un brand – de la prima vizualizare până la achiziție – și ajută la identificarea sursei care a generat efectiv clientul.
Pentru întreprinderi, CM360 reprezintă un instrument de transparență și control, care le permite să ia decizii bazate pe date reale și să aloce rațional investițiile în publicitate.
Un aspect important este faptul că aceste platforme pot fi integrate cu ușurință în alte produse Google, ceea ce permite obținerea unui efect sinergic: adresabilitatea, targetarea și eficiența publicității cresc semnificativ. Integrarea DV360, CM360 și Google Analytics 4 creează un ecosistem unic, în care datele, creațiile și rapoartele sunt sincronizate. Această abordare ajută companiile să construiască strategii publicitare durabile, bazate pe fapte și nu pe presupuneri.
Pe parcursul cursului, participanții au dobândit cunoștințe și abilități practice nu doar în promovarea publicității, ci și în crearea de conținut de calitate cu ajutorul inteligenței artificiale. Noile oportunități de afaceri oferite de Google se bazează pe utilizarea inteligenței artificiale generative, care accelerează procesul de creare a conținutului.
Cadrul tehnologic specializat al Vertex AI combină produse Google precum Video Generator (ViGenAir), BackgroundR și Dream Board pe o singură platformă. Aceste soluții simplifică crearea de conținut, adaptând elementele vizuale pentru diferite formate publicitare. Abordarea asigură funcționarea stabilă și scalabilitatea, oferind marketerilor un asistent AI de încredere pentru optimizarea proceselor creative.
Principala concluzie a participanților la instruire pe parcursul celor trei zile a fost că tehnologiile Google Marketing Platform definesc o nouă cultură a marketingului digital, în care eficiența campaniilor nu se mai măsoară doar prin numărul de afișări, ci prin contribuția acestora la dezvoltarea mărcii și creșterea vânzărilor. Mai mult, aceștia au dobândit competențe practice de utilizare a produsului principal al platformei GMP – Display & Video 360, precum și o înțelegere solidă a algoritmilor de creare, monitorizare și optimizare a campaniilor publicitare.
De exemplu, Oleksandr Tismenetskyi, director de produse GMP și GCP la Admixer Advertising, a arătat, pe baza unor exemple concrete, cum să lucreze corect cu datele companiei și cu segmente diferite de public, să adapteze targetarea la obiectivele de afaceri, să gestioneze bugetele, să analizeze rapoartele și să optimizeze costurile. Colegul său, Ihor Bilyk, a demonstrat procesul de creare a campaniilor în Display & Video 360 și integrarea acestora cu Campaign Manager 360.
La final, participanții au realizat o sarcină practică privind configurarea unei campanii publicitare în Display & Video 360 și au primit certificate de absolvire a cursului.
Octavian Hanganu a remarcat: „Prin organizarea unui astfel de training, Admixer Advertising a demonstrat că evenimentele profesionale periodice, care reunesc experți, facilitează schimbul de experiență și încurajează o cultură a marketingului conștient și deschisă tehnologiei. Astfel de inițiative joacă un rol important în dezvoltarea pieței de publicitate din Moldova, sporindu-i nivelul profesional și eficiența.
Cu cât mai multe companii înțeleg modul de funcționare al instrumentelor digitale și cum să măsoare rezultatele, cu atât mai mult se dezvoltă întreaga piață. Suntem Official Sales Partner Google Marketing Platform din 2016 și ne străduim nu doar să oferim servicii de publicitate, ci și să dezvoltăm competențele partenerilor, ajutându-i să utilizeze eficient soluțiile Google.
Prin instruire și împărtășirea cunoștințelor, ecosistemul digital poate fi scalat, contribuind la creșterea exponențială a pieței de publicitate – atât în beneficiul clienților, cât și al întregii industrii.
