Tamponul conceput pentru bărbați de compania finlandeză Vuokkoset a stârnit dezbateri aprinse după lansarea din toamnă. Noul produs are drept scop schimbarea percepției asupra menstruației și reducerea suferinței pe care o provoacă menstruația bărbaților transsexuali. Cercetările au arătat că nouă din zece bărbații transsexuali au experimentat disforie de gen legată de menstruația din cauza diferenței între sexul biologic și identitatea de gen a acestora, scrie Sanatateinfo.md.
Produsul a fost lansat pe piață de compania Delipap Oy, care se află în spatele mărcii Vuokkoset, singurul producător finlandez de produse menstruale de unică folosință. Cu o experiență de 40 de ani în domeniu, compania dorește acum să cuprindă toate identitățile de gen și să spargă credința potrivit căreia genurile se bazează pe gen. Partenerul creativ din spatele ideii este compania de publicitate TBWA\Helsinki.
„Marketingul are un rol imens în modelarea lumii din jurul nostru. Avem responsabilitatea imensă să facem lumea mai incluzivă și am găsit un partener care împărtășește aceste valori și care a fost suficient de curajos să facem o campanie în doar patru săptămâni”, spune Heidi Taina, director de creație de la TBWA\Helsinki, în comunicatul de presă care însoțește produsul.
Unii experți sunt de părerea că produsul este mai degrabă o tactică de marketing decât un efort autentic de a ajuta comunitatea transsexuală. Fapt respins de producători care susțin că prin lansarea absorbantelor pentru bărbații transgender este vorba de o campanie amplă de sensibilizare a populației despre incluziune și combaterea viziunii învechite despre menstruație.
Pentru cei curioși, producătorul menționează că funcția principală a absorbantelor a rămas aceiași, diferă doar designul, ambalajul și branding-ul tamponului pentru bărbați care au fost dezvoltate pentru a nu reflecta imaginile feminizate tradiționale.
Un bărbat transsexual este o persoană care a fost desemnată femeie la naștere, dar care se identifică ca bărbat. Bărbații trans și persoanele non-binare pot avea în continuare cicluri menstruale, indiferent de opțiunile de terapie hormonală și au nevoie de produse pentru a gestiona menstruația lor.
„Când eram tânără, menstruația mi se părea nu doar ciudată, ci și cumva greșită. Cultura noastră nu recunoaște cu adevărat diversitatea persoanelor care au menstruația”, afirmă consultantul în diversitate, echitate și incluziune și fața campaniei, Dakota Robin, care a trecut prin procesul de afirmare a genului.
Tamponul pentru bărbați va fi disponibil în ediție limitată în Finlanda, iar din 2024 va fi distribuit și în alte țări. Încasările din vânzări vor fi donate către o organizație focusată pe diversitatea de gen și sănătatea sexuală. Compania ia în calcul și producerea unui tampon complet neutru din punct de vedere al genului care să fie numit „Pentru mine” și să se îndrepte spre un produs neutru din punct de vedere al genului, intergender și agender.
„Viitorul produselor menstruale va reflecta mai mult diversitatea indivizilor care au menstruație. Menstruația ar trebui să fie recunoscută ca o experiență umană și nu ca una strict feminină”, cred cei de la Vuokkoset. Compania susține că menstruația este experimentată și de bărbații transsexuali și persoanele non-binare care nu se identifică cu termenul „femeie”. Potrivit unui comunicat lansat de producătorul de absorbante pentru bărbații transgender, acesta nu ignoră realitățile biologice, dar recunoaște spectrul mai larg de persoane cu menstruație care este unul incluziv și respectă toate identitățile.
„Produsele menstruale de la formă, publicitate și locul unde se comercializează sunt puternic feminizate. Este timpul să recunoaștem diversitatea persoanelor cu menstruație„, declară Sanna Karhu, directoarea companiei care produce absorbantele pentru bărbați.
Cât ține de termenul „bărbați care au menstruație”, cei de la Vuokkoset justifică utilizarea acestuia în urma unor consultării cu comunitățile de transsexuali și are ca scop acceptarea faptului că și unii bărbați au menstruație. Potrivit unui vast program de comunicare, terminologia aleasă reflectă realitatea vieților consumatorilor în mod respectuos.
„Acesta este cu siguranță un pas în direcția cea bună. Prin schimbarea atitudinilor și prin lărgirea perspectivelor putem elimina și discriminarea împotriva minorităților de gen„, conchide Dakota Robin, bărbatul care apare în publicitatea absorbantelor.
